當(dāng)前，中國(guó)品牌的國(guó)際影響力還相對(duì)較弱，與世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位不相稱。中國(guó)制造邁向中國(guó)智造，自主品牌是重要支撐。中國(guó)如何從品牌大國(guó)邁向品牌強(qiáng)國(guó)？中國(guó)品牌如何走向世界？
7月16日，由人民日?qǐng)?bào)社發(fā)起主辦的首屆中國(guó)品牌論壇在北京開幕，全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)張寶文、國(guó)務(wù)院新聞辦副主任郭衛(wèi)民、國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉俊臣、國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)吳清海、全國(guó)人大財(cái)經(jīng)委員會(huì)副主任委員、民建中央副主席辜勝阻及人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊振武、人民日?qǐng)?bào)社副社長(zhǎng)張建星、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副主任劉世錦等出席并分別作了致辭。
聯(lián)想控股董事長(zhǎng)柳傳志、大連萬達(dá)董事長(zhǎng)王健林及紅豆集團(tuán)董事、品牌文化部部長(zhǎng)錢文華、浙江吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福等近百家知名企業(yè)負(fù)責(zé)人和國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)社科院等單位的專家在論壇上就做大做強(qiáng)民族品牌進(jìn)行了交流。
中國(guó)品牌領(lǐng)袖聯(lián)盟正式亮相
以“中國(guó)品牌 中國(guó)力量”為主題的首屆中國(guó)品牌論壇上，各與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓及國(guó)內(nèi)頂尖企業(yè)品牌領(lǐng)袖們就“中國(guó)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升”、“國(guó)家區(qū)域戰(zhàn)略與品牌機(jī)遇”與“中國(guó)品牌創(chuàng)新轉(zhuǎn)型與培育保護(hù)”等前瞻性議題進(jìn)行了熱烈交流探討。作為本屆論壇及民族品牌崛起推進(jìn)的成果之一，以加多寶、聯(lián)想、海爾等企業(yè)為理事長(zhǎng)單位、以天士力、
格蘭仕、江中制藥、紅豆集團(tuán)、伊利集團(tuán)多家企業(yè)為理事單位，組建成立的“中國(guó)品牌領(lǐng)袖聯(lián)盟”亦正式亮相，這支匯聚了眾多優(yōu)秀民族品牌的新團(tuán)隊(duì)被形象地稱為世界品牌的“中國(guó)方陣”。
“在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，是否擁有一大批知名自主品牌，在很大程度上影響著這個(gè)國(guó)家在全球經(jīng)濟(jì)體系中的話語權(quán)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)由大變強(qiáng)，離不開中國(guó)品牌，尤其是一大批國(guó)際知名品牌。”楊振武在致辭中表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)，共建“一帶一路”，“中國(guó)制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”，全面深化改革、全面依法治國(guó)等戰(zhàn)略指導(dǎo)將給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來難得的發(fā)展機(jī)會(huì)。因此，要把品牌領(lǐng)袖聯(lián)盟做實(shí)，為企業(yè)多服務(wù)。人民日?qǐng)?bào)要切實(shí)負(fù)起對(duì)中國(guó)品牌、企業(yè)，宣傳、支持、批評(píng)、保護(hù)的責(zé)任，助推中國(guó)品牌走向世界。
對(duì)此，論壇主辦方亦表示，過去人們談及品牌“中國(guó)方陣”很大程度上都是央企、國(guó)企當(dāng)主力，但在“認(rèn)識(shí)新常態(tài)，適應(yīng)新生態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)”的發(fā)展背景和“一帶一路”、“文化走出去”等宏觀戰(zhàn)略指導(dǎo)下，像紅豆集團(tuán)等民族企業(yè)將在更深層次上釋放更大的發(fā)展?jié)摿Γ矊橹袊?guó)品牌和中國(guó)力量的崛起提供更多可借鑒的思路和寶貴經(jīng)驗(yàn)。
紅豆集團(tuán)堅(jiān)持以創(chuàng)立民族品牌為己任，從企業(yè)草創(chuàng)的1957年至今，歷經(jīng)五十多年發(fā)展，形成了紡織服裝、橡膠輪胎、生物制藥、園區(qū)開發(fā)等產(chǎn)業(yè)布局。中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，紅豆集團(tuán)依托品牌創(chuàng)新，把握機(jī)遇，乘勢(shì)而上，各產(chǎn)業(yè)板塊捷報(bào)頻傳：主打“情文化”牌的紅豆服裝連鎖專賣逆勢(shì)而上，紅豆杉二代水培盆景成功推向市場(chǎng)，紅豆電信堅(jiān)持“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)快速拓展，“紅豆萬化城”項(xiàng)目推進(jìn)城鄉(xiāng)新城鎮(zhèn)開發(fā)，在柬埔寨開發(fā)的西哈努克港經(jīng)濟(jì)特區(qū)受到兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)注。“產(chǎn)融高度結(jié)合、兩化深度融合”的新型發(fā)展模式，使得“紅豆”這一自主品牌充滿生機(jī)。
新常態(tài)下中國(guó)品牌的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)
早在2010年中國(guó)就超越美國(guó)，成為全球制造業(yè)第一大國(guó)。在目前世界500種主要工業(yè)品中，中國(guó)有200多種產(chǎn)品產(chǎn)量位居全球第一位。然而，中國(guó)民族品牌的國(guó)際化程度仍然處在一個(gè)非常低的水平上。
“當(dāng)前新常態(tài)下消費(fèi)比重超過投資，消費(fèi)升級(jí)，品牌的重要性上升，這對(duì)于我國(guó)企業(yè)來說，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。”針對(duì)當(dāng)前中國(guó)品牌面臨的問題，劉世錦表示，中國(guó)品牌要經(jīng)歷長(zhǎng)期的品牌建設(shè)歷程，敢于經(jīng)歷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提升品牌創(chuàng)新力，才能形成品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，真正屹立世界品牌之林。
對(duì)此，錢文華在主旨演講中表示，國(guó)際大牌將給中國(guó)本土品牌形成更大的縱向與橫向擠壓，中國(guó)名牌必須快速崛起，才能在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出一條血路。他指出，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)能力水平正在不斷提升，以往只求有不求好，只求像不求真，只求廉不求優(yōu)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。一方面，中國(guó)消費(fèi)需求已經(jīng)從追求廉價(jià)山寨轉(zhuǎn)向了追求檔次抵制山寨的轉(zhuǎn)化，品牌消費(fèi)將成為大眾消費(fèi)行為。另一方面，隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體制法制的不斷完善成熟，市場(chǎng)秩序?qū)⒏右?guī)范，山寨、冒牌產(chǎn)品生存越來越難，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城鎮(zhèn)化進(jìn)程，國(guó)內(nèi)服裝零售將保持高速增長(zhǎng)，更多市場(chǎng)貨將被品牌貨取代，品牌服裝企業(yè)將迎來一個(gè)快速發(fā)展期，左右服裝零售市場(chǎng)格局，品牌效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。
錢文華表示，中國(guó)企業(yè)要著力培養(yǎng)一大批自主品牌與國(guó)際大牌抗衡，這需要從三個(gè)方面發(fā)力：一方面是抓住品牌的受寵機(jī)遇，乘勢(shì)而上迅速提升企業(yè)的擴(kuò)張能力；另一方面要注重塑造品牌的技術(shù)含量，用技術(shù)創(chuàng)新支撐起品牌崛起；最后，要夯實(shí)品牌的文化內(nèi)涵，尤其是注重中華文化與品牌文化的深度融合，打好文化牌，用文化為品牌鑄魂。紅豆一直在進(jìn)行這樣的實(shí)踐與探索。紅豆是有形的情，情是無形的紅豆。情是紅豆文化的核心，紅豆情文化源自于中華文化、吳文化和錫商文化。紅豆是人間最真摯情感的載體，包括親情、友情、愛情、恩情、民族情……紅豆集團(tuán)總裁周海江這樣詮釋品牌：“一個(gè)沒有優(yōu)秀人物的民族，是一個(gè)落后被欺負(fù)的民族。同樣，一個(gè)沒有優(yōu)秀名牌的經(jīng)濟(jì)，是一個(gè)落后被動(dòng)的經(jīng)濟(jì)。”正是基于這樣的遠(yuǎn)見卓識(shí)，紅豆始終將品牌建設(shè)放在企業(yè)戰(zhàn)略首要位置。其品牌標(biāo)志“紅豆”已成為企業(yè)一種精神的象征、一種企業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，由此產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值等“品牌效應(yīng)”，使“紅豆”成為民族品牌的標(biāo)桿。
國(guó)家的昌盛靠經(jīng)濟(jì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的繁榮靠企業(yè)壯大，企業(yè)的發(fā)展靠自主品牌。品牌是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。論壇主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人亦表示，“就中國(guó)品牌的現(xiàn)狀來講，顯然還有很長(zhǎng)的路要走。雖然黨中央與國(guó)務(wù)院已經(jīng)就宏觀戰(zhàn)略指明了道路，但具體應(yīng)該如何實(shí)施、哪些企業(yè)的先鋒經(jīng)驗(yàn)值得推廣學(xué)習(xí)，都需要我們不斷去探索。這也是舉辦本次論壇的目的，更是邀請(qǐng)紅豆、吉利、聯(lián)想、萬達(dá)等先鋒企業(yè)參會(huì)、討論與組建‘中國(guó)領(lǐng)袖聯(lián)盟’的原因所在。”
標(biāo)桿效應(yīng)助力品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)
實(shí)際上，世界品牌“中國(guó)方陣”成立背后正是黨和政府對(duì)推進(jìn)民族企業(yè)做大做強(qiáng)戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。
去年5月，中共中央總書記、國(guó)家主席習(xí)近平在河南考察時(shí)就曾對(duì)中國(guó)企業(yè)與品牌的轉(zhuǎn)型與發(fā)展做出過“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示。而在國(guó)務(wù)院頒布的《中國(guó)制造2025》的規(guī)劃中，也明確把“自主品牌培育”作為“建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)的生命線”之一，對(duì)于民族品牌的保護(hù)、培育、建設(shè)提出了具體的要求。
“‘中國(guó)品牌領(lǐng)袖聯(lián)盟’的成立，能夠進(jìn)一步促進(jìn)各行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先品牌更深入的交流與互動(dòng)，更大程度發(fā)揮標(biāo)桿效應(yīng)和示范作用，從而形成中國(guó)民族品牌在國(guó)際化發(fā)展中的合力，使中國(guó)民族品牌以品牌方陣出現(xiàn)在世界舞臺(tái)上。”主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，雖然這些入選品牌所處行業(yè)不同，國(guó)際化戰(zhàn)略不同，但正是因?yàn)檫@些不同才能組成一支品牌“中國(guó)方陣”。對(duì)于其他品牌與企業(yè)，無論身處任何行業(yè)，都能從這支隊(duì)伍里獲得經(jīng)驗(yàn)與啟示。同時(shí)也希望更多的企業(yè)汲取經(jīng)驗(yàn)、快速成長(zhǎng)，與這支隊(duì)伍形成合力，最終形成一批實(shí)力過硬的品牌“中國(guó)方陣”，為中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變提供堅(jiān)實(shí)支撐。（華文）
【附錄1】中國(guó)品牌領(lǐng)袖聯(lián)盟理事長(zhǎng)單位名單：
加多寶集團(tuán)
大連萬達(dá)集團(tuán)股份有限公司
浙江吉利控股集團(tuán)
聯(lián)想集團(tuán)
海爾集團(tuán)
貝因美集團(tuán)
蘭州蘭石集團(tuán)有限公司
2015米蘭世博會(huì)中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)
【附錄2】中國(guó)品牌領(lǐng)袖聯(lián)盟理事單位：
紅豆集團(tuán)
天士力控股集團(tuán)
廣東格蘭仕集團(tuán)有限公司
江中制藥集團(tuán)
伊利集團(tuán)
光明乳業(yè)股份有限公司
京東集團(tuán)
京東方科技集團(tuán)股份有限公司
黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司
波司登集團(tuán)
利亞德光電股份有限公司
深圳華僑城股份有限公司
陽光凱迪新能源集團(tuán)有限公司
七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司
慕容集團(tuán)有限公司。